金融营销新规落地后，金融行业还能不能做短信营销？
新规下，金融短信营销不是全面禁止，而是须合规发送：商业短信必须取得用户主动明示同意，默认勾选、捆绑注册、“注册即视为同意”均无效；须提供便捷退订，退订后不得再触达，禁止换端口、换号继续发送。机构应区分营销授权与业务通知，建立独立授权库和退订黑名单，标注真实主体，附风险提示与退订方式，不得超出许可范围；委托第三方发送，机构仍担首要责任，同意凭证留存不少于6个月。业务通知短信不受营销授权限制。建议清理无效名单，新增独立订阅入口，完善内容审核与全链路审计，从群发转向许可式精细触达。
发布于 2026-09-15
