短信营销文案不是可以无限书写，字符长度存在明确的运营商技术规范，同时还要兼顾计费成本、手机阅读体验、转化效果。依托铁布衫 MiCPaaS（原秒信通）CPaaS 短信平台，商家可以使用内置字数统计工具实时预览字符数量，自动预判拆分条数，提前优化文案，避免超量带来额外扣费和阅读体验变差。
一、技术与计费层面：普通 SMS 短信字数规则
国内 106 号段中文短信采用 UCS-2 编码，汉字、字母、数字、标点、空格、链接字符全部统一按 1 个字符计算，【签名】的括号也计入字符。
≤70 字符（含签名）：按 1 条计费 这是最推荐的单条短信区间，发送后手机原生短信直接完整展示，不会拆分。
＞70 字符，属于长短信，按每 67 字符拆分一条单独计费秒信通 比如 71–134 字符，计费 2 条；135–201 字符，计费 3 条。虽然现在手机终端会自动拼接显示成一条完整消息，但运营商侧依旧按分段条数扣费，成本直接上涨。
平台提示：很多商家容易忽略短信签名、短链接、退订话术（拒收请回复 R）都占用字符，写模板时不能只算正文。铁布衫后台自带字数计算器，实时统计总字符、预估拆分条数，方便定稿前精简文案。
补充：5G 视频短信（RCS 富媒体）
5G 视频短信不受 70 字符限制，支持长文本、图片、短视频、交互按钮，文件上限一般 1.9MB 以内，适合楼盘、新品、开业这类需要大量信息展示的营销场景；适合预算充足、追求视觉展示效果的推广活动。
二、用户体验角度：短信不是越长越好
手机用户对广告短信耐心很低，大多是快速扫一眼，不会逐字细读：
手机一屏展示空间有限，文字过长，需要滑动翻看，重点优惠信息容易被淹没；
营销短信如果篇幅冗长，用户很容易判定为垃圾广告，直接删除甚至提交投诉，拉低通道投诉指标，影响后续短信到达率；
行业实操建议：
营销推广短信：优先控制在 70 字符以内，单条发送最优；如果信息较多，尽量不超过 134 字符（最多拆 2 条）；
通知类短信（预约、物流、缴费、复诊提醒）：可以适度放宽，但也尽量控制在 134 字符以内；
不建议超过 200 字符，阅读体验差、成本高、转化弱。
三、铁布衫 MiCPaaS 平台文案撰写实操原则
简洁优先，核心利益前置 优惠、活动时间、行动入口放在最前面，次要说明文字可以放到落地 H5、短链接里面，短信只做 “钩子”。
精简冗余修饰词 去掉空话、客套话，保留优惠、时间、链接、退订提示四大核心要素。
区分业务选型 如果信息量大、需要放大量介绍、图片视频，不要硬堆长文本短信，改用5G 视频短信，体验更好，也避免多次拆分扣费。
模板预审同步校验 提交模板审核时，平台除了敏感词、合规校验，同时校验字符长度，提前告知拆分情况，方便商家修改。
变量预留余量 带客户昵称、房源编号、订单号这类动态变量的模板，一定要预留字符空间，防止变量填充后突然超 70 字符，意外变成多条计费。
四、总结建议
短信是短平快的触达工具，能一条发完就不要拆成多条。70 字符以内是性价比、阅读体验最佳区间；通知类信息确有必要，可适度到 134 字符以内。内容复杂、素材多的营销场景，搭配铁布衫 5G 视频短信方案，兼顾信息完整度与传播效果。
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