短视频平台持续火热，抖音、快手等成为企业主流营销阵地。短视频表现力强、画面生动、互动玩法丰富，抢走大量用户注意力。不少商家会产生疑问：在短视频盛行的时代，106 短信群发营销会不会慢慢被淘汰？
一、短信群发营销不可替代的核心优势
短信看起来形式简单老旧，但它拥有短视频渠道很难复刻的底层优势：
强制触达，直达手机收件箱 短信不需要用户下载 APP、不依赖平台推荐流量，发送成功后直接出现在手机短信收件箱，不存在流量推荐算法限流。短视频内容高度依赖平台推流，曝光不确定性很高。
接入门槛低、可控性强、成本友好 短信无需复杂拍摄、剪辑、脚本创作，文案编辑好即可下发，适合中小企业快速开展触达；单位触达成本低，预算可控。短视频想要持续产出优质内容，拍摄、剪辑、投流都需要持续投入，门槛更高。
人群全覆盖，不受平台使用习惯限制 无论老人、年轻人，无论是否刷短视频，只要持有手机号就可以接收短信，覆盖人群更广。短视频只能触达平台活跃用户，很难触达不刷短视频的客群。
适合高时效、强通知转化场景 活动倒计时、开盘邀约、优惠券到期提醒、预约通知、直播开播提醒，这类时效性信息用短信触达效率很高，适合做临门一脚的唤醒。
二、短视频营销的优势，以及它的短板
短视频营销优势突出：可视化表现力强、内容感染力强，适合品牌种草、新品展示、打造爆款，评论、点赞、直播间互动玩法丰富，很容易打造传播热度。 但短视频营销也存在明显短板：
内容制作成本高，持续稳定产出优质视频需要团队和预算；
平台流量竞争内卷严重，用户注意力碎片化，很容易划走遗忘；
受平台规则、算法、限流管控，流量自主权不在企业手上；
很难定向触达存量老客户，存量唤醒效率偏弱。
也正是这些短板，给短信留下了很大的配合空间：短信不是短视频的对手，而是短视频很好的流量辅助渠道。企业可以通过合规报备短链接，在短信中推送短视频活动、直播间入口、短视频优惠券，把存量客户引流到短视频直播间或者视频活动页，实现流量叠加。
三、短信营销的升级方向：和短视频融合联动
短信营销不会原地止步，未来的方向不是单打独斗，而是和短视频、直播、小程序、企微互相打通：
存量客户唤醒：给沉睡会员发送短信，引导进入直播间观看短视频直播；
活动预热：短视频发布新品后，定向给意向客户发短信，提醒查看新品短视频；
二次召回：短视频领券客户，到期前短信提醒核销；
搭配 5G 消息升级：5G 富媒体消息直接内嵌短视频，在短信收件箱内直接播放视频，融合两者优点。
依托大数据用户画像，短信也会持续精细化：分层客群、个性化文案、控制发送频次，减少骚扰投诉，走精准轻量化运营路线，告别过去粗放式群发。
四、总结：二者是互补关系，不是替代关系
短视频是种草引流、打造品牌热度的主场；短信是存量唤醒、时效提醒、精准触达的稳定兜底渠道。短视频再火爆，也无法完全替代短信。 短信群发营销不会被淘汰。企业搭建营销矩阵，合理搭配短视频种草 + 短信精准召回，才能最大化营销效果。铁布衫 MiCPaaS（原秒信通）持续提供稳定合规的 106 短信通道，支持报备短链接引流短视频活动，助力企业打通多渠道营销链路。
合规提醒：营销短信发送前需要获取用户授权，短信末尾附带退订话术，严格遵守《通信短信息服务管理规定》。
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