短信是商家或企业向目标客户群体发送的一种具有目的的短信信息。这种短信通常包含信息通知、促销信息、产品推广、优惠活动、品牌宣传等内容，旨在吸引客户的注意力。不过在秒信通平台发通知和营销短信，要求结尾都要加上“拒收请回复R”，这是为什么呢？
一、法律法规要求
遵守相关规定：在许多国家和地区，包括中国，都有明确的法律法规要求短信必须提供退订方式。例如，中国的《通信短信息服务管理规定》中明确指出，短信息服务提供者、短信息内容提供者未经用户同意或者请求，不得向其发送商业性短信息。用户明确表示拒绝接收商业性短信息的，应当停止向其发送。这是为了保护消费者的合法权益，规范短信营销市场秩序。
避免法律风险：如果营销短信不提供退订方式，可能会面临法律诉讼和监管处罚。企业为了确保自身的合法经营，必须遵守相关法律法规，在短信中加入退订提示。
二、尊重用户选择权
给予用户选择权：用户在接收短信时，可能并不总是希望持续接收此类信息。提供退订方式可以让用户自主决定是否继续接收短信，体现了对用户选择权的尊重。有些用户可能在特定时期对某类产品或服务有兴趣，但过了一段时间后不再需要相关信息，退订功能可以让他们方便地停止接收不必要的短信打扰。
增强用户体验：如果用户无法退订不想要的短信，可能会产生反感和不满情绪，甚至将该企业列入 “黑名单”，对企业的品牌形象造成负面影响。而提供退订方式可以让用户感受到企业的尊重和关怀，增强用户体验，提高用户对企业的好感度。
降低投诉率：提供退订功能可以有效减少用户对垃圾短信的反感和不满，进而降低投诉率，维护品牌形象和信誉度。
三、提高营销效果
精准定位目标用户：通过用户的退订行为，企业可以了解哪些用户对营销信息不感兴趣，从而调整营销策略，更加精准地定位目标用户。对于没有退订的用户，企业可以认为他们对产品或服务有一定的兴趣，进一步加强与这些用户的沟通和互动，提高营销效果。
提高转化率：减少对非目标用户的营销投入，可以节约营销成本，同时提高针对目标用户的营销效果，提升转化率。
优化短信内容和发送频率：如果大量用户退订短信，企业可以反思短信内容和发送频率是否合适。通过分析用户的退订原因，企业可以优化短信内容，使其更具吸引力和价值；同时，调整发送频率，避免过于频繁地发送短信，以免引起用户反感。这样可以提高短信的打开率和转化率，提升营销效果。
短信结尾加退订信息是为了保护用户权益、提升用户体验、优化营销效果、避免法律风险以及增强用户信任。这也是企业在开展短信营销活动时必须遵守的规范和原则。